中国游戏发行商，或许已经成为了全球的No.1
期待明年的榜单。 |
文/不觉
今日，App Annie 发布了「2019年度全球发行商52强」以及「2019年度中国厂商出海30 强」两份榜单。
2019年度全球52强发行商榜单（点击看大图）
2019年度中国厂商出海收入排行榜（点击看大图）
这是App Annie第九年发布该榜单，或许部分读者已有些审美疲劳。但葡萄君发现，2019年中国厂商的成绩格外亮眼。这甚至让我觉得，2019年或许是中国手游领先世界的历史转折点。
经过葡萄君筛选，52强中包含游戏发行业务的中美日韩发行商共有37家，中国、美国、日本各11家，韩国4家（完整名单见文末）。与去年相比，榜单的前三名依然是腾讯、网易和动视暴雪，前10强几乎没有太大变动。
以下葡萄君将分析各地区发行商以及中国市场出海情况：
全球手游市场：
中国逐渐领先，美日韩式微
中国手游发行商
2019年，共有11家中国手游发行商进入52强榜单，总数和去年一致。新上榜的有4家，分别为莉莉丝游戏、三七互娱、龙创悦动以及友塔游戏。
注：绿色箭头代表排名上升，红色箭头代表排名下降，下同
对比可见，美日韩三国2019年没有任何新游戏厂商入围52强，而中国却有4家，且绝大部分厂商的名次都有所进步，情况相当特殊。
具体而言，腾讯、网易依旧占据第一、第二，稳如磐石；百度排名大幅前进10位，主要原因是旗下公司爱奇艺在2018年末收购了天象互娱后，2019年游戏业务有了较大增长。
三七互娱去年推出了《斗罗大陆》H5、《一刀传世》等新游，同时部分老产品表现稳定。2019年净利润达到21.44亿元，较上年增长112.58%，排名直接跃升至榜单30位。
阿里巴巴排名上升6位，主要源于《三国志·战略版》的出现，这款游戏堪称是2019年国内市场最大的爆款。龙创悦动凭借其拳头产品《守望黎明》回到中国市场后的亮眼表现，成功跻身52强。
除了以上介绍的几家，其余中国厂商的排名变化则跟海外表现有直接关系。葡萄君稍后将结合「2019年度中国厂商出海30 强」榜单来做进一步分析。
美、日、韩手游发行商
2019年上共有11家美国发行商上榜。对比去年，排名前进或不变的有5家。其中，Zynga以及Scopely的排名提高了10名以上。
Zynga在2018年年末收购了三消游戏《帝国与谜题（Empires & Puzzles: RPG Quest）》的开发商，该作去年成为了App Store畅销榜Top 20以内的常客；Scopely的排名上升主要依赖于手游《星际迷航（Star Trek Fleet Command）》。据其介绍，这款2018年10月上线的产品，在去年年底收入已达到1亿美元。
图注：严格来讲，日本厂商表中的LINE和NEXON都是韩国公司
2019年的52强中，日本发行商有11家，相较去年减少4家。同时，仅有SQUARE ENIX一家排名前进，其余厂商名次都有所下降，并且没有新发行商上榜。
韩国方面，进入榜单的发行商仅有4家，相较去年减少2席。同时，各家排名都有所下滑，且无新人上榜。具体来看，韩国3N（NEXON、NCSOFT、Netmarble）表现依然较为稳定，GAMEVIL则因为2019年没有表现特别亮眼的产品，导致排名有所下滑。
中国出海厂商大换血
为何中国厂商去年能领先美、日、韩？在葡萄君看来，这与中国厂商去年优秀的出海成绩息息相关。
根据App Annie数据，葡萄君统计了2018-2019年两年的中国厂商出海30强变化情况。对比来看，2019年出海Top 30洗牌幅度大，新上榜的厂商高达11席，占到了三成以上。
先看排名榜单前10的头部位置。
前三强中，FunPlus趣加凭借《阿瓦隆之王》《State of Survival》等新老产品，坐稳了出海收入排行的头把交椅。根据App Annie统计，2019年FunPlus有9个月位列收入榜单榜首。
2019年，网易凭借在日本市场优秀的长线运营能力，前进1位，位列出海榜第2。同时，腾讯也在海外取得了较大进步。2019年Q3腾讯来自海外的收入还只有10%，Q4则迅速升至23%，据Sensor Tower统计，《PUBG MOBILE》2019年预估收入超过7.76亿美元。这直接将腾讯抬到了出海榜的第3位。
《PUBG MOBILE》
某种程度上，腾讯网易海外实力的进一步提升，是2019年出海格局的重大变化之一。
除以上三者外，莉莉丝堪称2019年的最大黑马。凭借下半年《剑与远征》、《万国觉醒》在中日韩等市场的优异表现，莉莉丝在该榜单上前进16位，位列第4。同时，在52强排行榜中，莉莉丝也跃升至第27位。可以说，2019年是莉莉丝的大丰收年。
《剑与远征》
和莉莉丝一样，Firecraft Stud也是2019年的黑马之一。这家北京公司的代表作是三消游戏《消消庄园（Matchington Mansion）》。该游戏最早于2017年上线，从2019年年初开始大规模买量，并成为了美国畅销榜Top 20的常客。
相较于老面孔更多的头部位置，2019出海的腰部厂商则经历了一轮大换血，后20家中有10家为新上榜厂商，比例高达60%。
去年，紫龙跃升至出海30强的第11位，这主要依赖于《风之大陆》和《梦幻模拟战》在亚洲市场的优秀表现。
《梦幻模拟战》
第13位的博乐游戏，其主要产品为《Cash Frenzy》。这款游戏凭借贴近欧美市场的UI和版本更新，成为了目前国内厂商发行的博彩产品中， iOS畅销排名最高的一款。
第16位的壳木游戏（Camel Games），和排行第18的厦门梦加网络也是出海厂商的老面孔。他们在去年各自凭借SLG手游《Age of Z》和《苏丹的游戏》位列榜单第16以及第18。
海彼游戏也是2019年的亮点厂商之一。凭借爆款《弓箭传说》在韩国、美国市场的优秀表现，海彼游戏跃居至榜单24位。
国产手游为什么能日益茁壮？
通过数据可以看出，2019年中国厂商交出了一份非常漂亮的答卷。
一方面，中国厂商在日韩市场的强势表现，直接导致了日韩厂商的成绩下滑。另一方面，相较于美日韩在厂商名单上的固化，去年中国仍然涌现了部分新鲜血液。
葡萄君认为这种变化有三个原因。
第一，中国厂商的自研实力在不断攀升，在手游领域，甚至已经领先于世界。近两年，越来越多海外顶级游戏厂商与国内合作，包括腾讯天美工作室与动视暴雪联合研发的《使命召唤》手游，网易与暴雪合作的《暗黑破坏神：不朽》等。
《暗黑破坏神：不朽》
此外，也有越来越多世界级IP被交给中国厂商做手游化，比如网易制作中的《哈利波特：魔法觉醒》，游族的《权力的游戏：凛冬将至》等。
而从行业整体来看，中国厂商在虚幻引擎手游端的人才积累，也是领先于世界的。过去一年，很多厂商的CEO都曾提到过Unreal在国内驻扎人员，与制作组共同解决、优化虚幻引擎在手游端的使用。
第二，国内厂商的创新能力和营收能力一样，也都有让人肉眼可见的进步。玩法方面往近了说，有走向世界的自走棋玩法；往远了看，也有《刀塔传奇》这样被国外厂商借鉴的先例。
第三，中国厂商在全球化发行的本地化方面，做的非常扎实。以莉莉丝为例，《AFK剑与远征》与《万国觉醒》的上线节奏，可以反映莉莉丝的精细运营思路。产品会先经过逐个市场的测试和优化，进而再根据当地特点和产品情况选定入场时机。
《AFK剑与远征》特定市场收入对比图
iPhone和Android手机综合数据，2019年1月1日 – 2020年2月29日
《万国觉醒》特定市场收入对比图
iPhone和Android手机综合数据，2018年4月1日 – 2020年2月29日
App Annie大中华区负责人戴彬对此也分享了自己的理解：“在游戏本地化上，中国厂商的能力是普遍高于欧美厂商的。中国发行商更加勤恳，能为一个地区乃至一个国家专门本地化游戏，这是很多欧美发行商做不到的。”
中国手游的历史转折点？
2019年会是中国手游领先世界的历史转折点吗？葡萄君不敢断言，但过去一年的数据确实让我们看到了这种趋势。
从全球52强榜单来看，以老产品为主、续不上力的厂商正逐渐失势。显然，无论海外还是国内，市场对厂商的精品创新、产品精细运营等能力的要求，都在日益拔高。
在这方面，中国厂商的实力是过关的，甚至已逐渐领先于全球。唯一比较欠缺的就是海外发行能力的累积，值得庆幸的是，这个过程已经在进行中。从去年的出海榜单换血程度来看，角逐也是相当激烈。
毫不夸张地讲，或许在主机游戏、3A领域，中国厂商还需要做不少功课。但在手游领域，中国厂商确实在为世界制定规则了。
*榜单评选依据：全球发行商 52 强榜单由 2019 年 1 月 1 日至 2019 年 12 月 31 日 iOS 与 Google Play 综合用户支出排名前 52 位的发行商构成。收入排名依据应用商店的付费下载及应用内购收入，不包括通过应用内广告或应用商店渠道之外的订阅收入。
附：2019年全球发行商52强中美日韩游戏厂商统计
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